去年8月，騰訊正式發布戰略新品——騰訊安心平臺，并正式啟動“安心農品計劃”地理標志農產品品牌助力行動，計劃在三年內助力一百個優秀地標農產品品牌建立數字化新動能。截至目前，安心平臺已在甘肅、山東、四川、青海等多個農業大省的市縣、鄉村成功落地。
當前，地理標志農產品已成為推動地方經濟發展、鄉村產業振興的重要抓手，保護和發展地理標志農產品是促進農業高質量發展的重要舉措。為此，在農業農村部農產品質量安全監管司指導下，騰訊安全聯動農民日報社、中國綠色食品發展中心等媒體、機構繼續升級公益助農計劃，通過品牌助力+數字能力助力+農業產業鏈助力，探索以數字技術為內核，以公益項目為抓手，以落地實踐為目標，以助農興農為使命的全鏈路科技助農新方向。
騰訊副總裁丁珂表示，騰訊積累了很多優秀的技術、能力和行業解決方案，可以應用在農業、農村的廣闊場景中。2022年，騰訊將繼續依托安心平臺技術能力，凝聚各方力量，共同推動地標農產品品牌化發展，助力鄉村農業構建數字化農業底座，加速推進數字技術與地方農業深度融合。
深入布局，全面助力地標農產品品牌建設
近日，農業農村部辦公廳發布《關于做好2022年地理標志農產品保護工程實施工作的通知》，培優區域特色品種、建設核心生產基地、提升產品特色品質、推進全產業鏈標準化、叫響區域特色品牌、建立質量管控機制六大要素被寫入重點工作內容。騰訊安心平臺依托在碼鏈溯源、品牌保護及營銷風控等方面的技術儲備和行業實踐，在面向農業場景逐步下沉，全面適配政府對地標農產品保護發展的總體部署，進一步與地方農業發展特色深度融合，對探索數字化技術富農興農發揮了關鍵作用。
今年騰訊安心平臺將依托“安心農品計劃”公益行動，更加向深向實，為農民提供更便捷、高效、穩定、可持續的數字化工具。
第一，打造地標門戶小程序+發布主題數字藏品，多管齊下打造農品爆款。
6月21日，騰訊公司聯合農民日報社、中國綠色食品發展中心共同策劃的“神奇農貨在哪里”小程序將正式上線。作為國內唯一地標農品門戶小程序，將收錄地標農品相關資訊、國家政策部署、各地地標數字化建設成就、地標農品故事等內容，為消費者提供一站式的資訊入口。同時，發布國內首套地標農品主題AR數字藏品，通過限量預約的方式，在短時間內吸引廣大用戶預約收藏，有效提升優秀地標農品的品牌認知度。該套數字藏品以“家鄉”為情感內核切入，共收錄了農業農村部選送的44款地標農品、安心平臺選送的6款地標農品，覆蓋32個省/自治區，其中絕大多數為“叫好不叫座”，急需品牌化助力的農產品。小程序+AR互動的創新玩法，可以喚醒消費者對于家鄉好農貨的情感共鳴，激發他們通過社交平臺分享的熱情，從而以較低的成本引爆50個地標農品。
第二，品牌視覺升級，建立地標農品品牌形象認知。
從數字農業的實踐和農民的真實痛點出發，給出最精準的公益助力，是“安心農品計劃”的關鍵目標。在走訪中，多數農民都表示出希望快速建立品牌，但又缺少相關知識、技能的困擾。項目團隊緊急邀請到騰訊集團的多位設計專家和品牌營銷專家，一方面針對旌陽區的區域公共品牌“旌耘”進行品牌視覺識別系統的優化，使之更加美觀、易識別、充分表達地域特色與文化。另一方面，也通過#神奇農貨在哪里#數字藏品中啟動網友票選，針對熱度最高的三個地標農品，為其免費建設品牌視覺體系，幫助他們在秋收之前做好品牌+包裝視覺識別+電商+線下運營物料等豐富的設計工作，有效提升這些地標農品在消費者心智中的品牌認知。
第三，助力地方政府，精準定制“一地一鏈、一物一碼”數字化農業底座。
此前，騰訊安心平臺已經在山東莘縣、甘肅定西、河南盧氏等地落地，為當地的蔬菜、馬鈴薯、香菇等產業鏈數字化發揮了關鍵價值。但我國地大物博，農作物種類非常豐富，這為數字化建設的標準化和批量復制帶來了很大難度。對此，騰訊安心平臺產品團隊不斷修正打磨和完善產品形態，針對不同地域特征和農業稟賦的區域，定制開發不同的解決方案，并通過云化、模塊化的形式，降低落地部署的門檻。面對農業數字化建設周期長、迭代頻繁的特征，安心平臺也采取生態合作+能力開放的形式，與各地現有的數字化管理體系雙向接入，有效降低地方政府部署碼鏈平臺的技術成本與資金投入。以德陽市旌陽區的“旌陽鏈”為例，當地依托安心平臺的能力打造起由全區域資源管理圖、全過程服務物聯網、全周期產業區塊鏈組成的“一圖、一網、一鏈”數字農業體系，讓當地農業發展呈現出區政府宏觀把控用“大屏看”、對口部門日常運轉用“中屏管”、廣大農戶田間耕作打開手機用“小屏干”的數字農業新格局。
圖：騰訊安心平臺在區域農業數字化中的落地（以旌陽鏈為例）
實處落子，科技+公益打造地標農品品牌建設最佳實踐
旌陽區農業農村局副局長曾飛龍向記者介紹，借助騰訊安心平臺能力，旌陽區的數字農業部署，能夠幫助農民打破傳統農業與市場的信息孤島，提升消費者對食品質量安全的信心，通過消費者對農產品的認可提升農產品的溢價。同時通過騰訊視頻號直播、小程序電商、廣告流量、用戶洞察等營銷工具、能力的加持，大大拓展了農產品線上線下的銷售渠道，有效提升旌陽區農民的收入，最終把旌陽小而散的農業產業，提升為小而精、多而美的新型數字農業生態。
圖：曾飛龍
騰訊安心平臺產品經理周文全說，標桿農品的數字化營銷是推動品牌建設及產業發展的關鍵環節。騰訊安心平臺整合自身技術以及來自騰訊集團的流量、品牌設計、營銷、公關等資源，能夠使安心平臺的助力價值最大化。
圖：周文全
在德陽，特色農產品“胭脂脆桃”“德陽醬油”“羊肚菌”等均入選“百大地標農品數字藏品”，成為了備受消費者好評的“神奇農貨”；他們的種植者和培育者——桃農李本國、菇農肖勇積極接入旌陽鏈與安心平臺，助力周邊農民共同致富的故事，也得到媒體的廣泛關注與報道，成為了數字農業探索的“標桿”。
圖：李本國
圖：肖勇
“安心農品計劃”，是承接國家鄉村振興國策及騰訊公司可持續發展戰略的有益探索。2022年的一系列公益助農行動，只是騰訊安全與騰訊安心平臺邁出的一小步，在接下來的時間里，騰訊將持續探索技術和公益相結合的更多模式，講好科技助農故事，踐行數字興農責任。
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